第二百四十一章 秋季档（5 / 7）

缓和的星期五九点档，接棒电视网的王牌节目《全美超模大赛》，这是cw唯一一个收视人数超过五百万的常规节目，电视网对于《绯闻少女》的重视可见一斑。《绯闻少女》与《全美超模大赛》的精神内核和目标观众群十分相似，都是试图吸引新生代女性观众的时尚类节目。在那一天，和《绯闻少女》打对台的是abc《实习医生各类》的衍生剧《私人诊所》，以及cbs的《犯罪心理》。虽然两部电视剧都来势汹汹，但他们吸引的主要人群是30-51岁的女性，以及18-49岁的男性观众，与《绯闻少女》14-31岁年轻女性的目标群体并不重叠。另外，根据升阳映画的企业咨询顾问麦肯锡咨询公司提供的预测报告显示。2007年秋季档星期五的家庭收视指数（households using televesion level。简称hut）是52%。也就是说，全美一亿一千四百万个家庭中，有五千九百二十八万个家庭都在收看电视，平均收看人数达到了一亿两千万人次。在这其中，abc和cbs将铁定能吸引超过三千五百万人次的收视人数，nbc和fox也能瓜分两千五百万的收视群体，再加上各家有线电视网的收视人数，留给cw电视网的。还有将近九百七十万个非固定收视人次的空缺，如果《绯闻少女》能够吸引在这些人锁定cw的调频，那么在成立一年后，cw电视网也许就能拥有属于自己的第一部，收视率接近8%的王牌剧集。当然，8%的收视率只是一个美好的愿望，但即使只能吸引三分之一的非固定收视人群，对于《绯闻少女》来说也是一个不错的开局了。

为《绯闻少女》安排了一个理想的播出时段，cw电视网在宣传部分自然也不会怠慢，他们为乔什-施瓦茨的新作剪辑了十五秒、三十秒、一分钟、一分半钟和四分钟五个版本的宣传片。十五秒和三十秒的广告在《全美超模大赛》的广告时段不怵。一分钟和一分半钟的广告在播出时间相对缓和的周末放映，而四分钟的宣传片。则会在星期天晚上本地节目开始播放之前向全美播映。另外，cw还在洛杉矶、芝加哥和纽约这三座美国时尚界的中心都会挂上了十五张《绯闻少女》的公告牌，宣传期为六十天。

要知道，这种宣传力度与频率对于一部新剧来说是相当奢侈的。要知道，电视网拨给每部剧集的宣传费用，通常与它的广告挂牌价有直接关系。2004年，nbc给《法律与秩序》的宣传费用是九百万美金，这是因为这部罪案剧为nbc在秋季档募得了不菲的广告费。《法律与秩序》的收视率价位【注1】是22,000美元，每三十秒的广告费是225,000美元，而《法律与秩序》是一部档期一个小时，实际播出时间四十分钟的剧情类电视剧。因此，在剩下二十分钟的广告时间里，《法律与秩序》能为nbc提供四十个广告位，总共九百万美元一集。

进入二十一世纪一零年代的后五年，电视剧行业开始进入一个蓬勃发展的黄金期，剧集的质量和成本明显提升，为了保持收支平衡，各大电视网都开始提高广告位的价格。《美国偶像》的收视率价位是六万七千美元，平均每三十秒的广告位价格是七十万美元，一场两个小时的赛事直播有四十分钟的广告时间，也就是说，一集《美国偶像》就能给fox带来五千六百万美元的收入。本季度，《美国偶像》可以为fox电视网创造超过十亿美元的受益，相比之下，它整个季度五十六个小时录制时间内总共一亿五千六百万美元的花费，便显得没那么昂贵了。当然，《绯闻少女》的收视率价位远没有这么高，作为一部新剧，《绯闻少女》暂时以一万一千美元的低廉价格出售，而它14-31岁年轻女性观众的预期收视率有7-8个百分点，这样计算，《绯闻少女》每三十秒的广告费最多也只有八万八千美元，四十个广告位总共可以给cw电视网提供三百五十二万美元的收入。当然，许多广告商不会只购买一部剧集的广告时段，特别当它是一部新剧的时候。大多数情况下，广告商都会一次性购买五百个针对目标客户群的收视点（gross ra挺 points,grp），由电视网本身在各档节目间进行分配。cw电视网的平均价位是一万五千美元，而《绯闻少女》四分之三的广告位都是由grp客户购买的，但即使是这样，《绯闻少女》可以为电视网攫取的利润也不过是四百万美元一集而已。比起《绯闻少女》平均每集将近三百万美元的预订成本，再扣除各级电视台的附属费用和运营成本，cw电视网在《绯闻少女》这部电视剧上的每集受益还不到七十五万美元，一整季的收益堪堪一千八百万美元。按照这个比例。《绯闻少女》前期的宣传费用最多也不过是两百万美元。但现在。cw已经在它身上花费了将近三百五十万美元。

更大的投入就意味着更大的责任，如果它不能达成8%的年轻女性观众收视率，引领cw电视网占领这块市场，那么下一季，《绯闻少女》的宣传费用和电视网对它的重视程度必将锐减。如果表现持续低迷，那么这部剧集是否能够顺利取得第二季的预订都会是个问题。因此，升阳映画这头对《绯闻少女》的宣传也绝不怠