第115章（5 / 6）

之后，杜达富常向心腹亲信抱怨，在2001年接替被迫下台的前任伊维斯特本非他之所愿，临危上阵担当力挽狂澜的角sè也非他心中宏图，还表示为管理阵营中执行官的复杂立场而困huo，为选择可信任左膀右臂而苦恼。

相对于这位可口可乐公司总裁，迪斯尼总裁显得矜持了一些，等杜达富亲热的跟陈锋握过手后，他才上前轻轻握了握陈锋的手，微笑道：“l，见到你真人非常荣幸。”

“我也深感荣幸。”陈锋微笑着客气。

“l，各位，你们要是不介意的话，我想和l去旁边谈点s达富略带歉意的向众人说道。

几人闻言微微一愣后，多少有些明白他的心思，都是会心一笑，表示不介意。

陈锋自然也是隐隐明白杜达富的企图，虽然有心想拒绝，但最后想了想还是跟着他一起走到了一旁无人的角落。

“l，想必你也猜到我找你要说的事情了。”杜达富开mén见山的说道。

“抱歉，我可猜不出你找我是因为什么事情？”陈锋有些故意装傻的说道。

杜达富闻言脸上显出一丝无奈之sè，苦笑了一下说道：“那好，l，我知道现在时间有限，我就对你长话短说好了。我们可口可乐公司想邀请你成为我们的全球代言人，为此我们愿意为你支付一亿美金的代言费。”

陈锋一听果然如此，反问道：“杜达富先生，想必你应该清楚我现在是百事可乐的全球代言人，而且我和他们签了五年的合同。”

“当然，我当然知道。”杜达富有些硬声的说道，“为此，我们愿意为你支付违约金。”

陈锋闻言稍稍意外了一下：“杜达富先生，你要知道我和百事可乐签订的合同中违约金可是高达1.2亿美金。”

杜达富的声音听起来显有些僵硬了：“是的，我们当然知道，我们可口可乐公司的董事会讨论过，非常愿意也有诚意为你支付违约金。”

说起可口可乐的董事会成员，可以说也是个“明星”荟萃的藏龙卧虎之地，其中包括大名鼎鼎的投资之神巴菲特.Buffett），他拥有可口可乐7%的公司资产，是最大的股东；另外一个如雷贯耳的名是明星投资银行家艾伦（herbertall；另外，1993年退休的可口可乐前总裁基奥（DldKeough）在离开10年后又将重归董事会。三位宝刀未老的江湖老将年龄依次分别为73岁、64岁和77岁，这三个关系密切的老搭档组成了可口可乐董事会引人瞩目的“金三角”核心，尤其是基奥的回归是引人遐想。今年10月，可口可乐投票决定不对年龄超过74岁的董事会成员实行强制退休，因而巴菲特和基奥留守董事会也成为无可争议的事实。

杜达富说这话的时候，心里面自然是有些苦涩的，可口可乐在2003年《商业报》品牌价值排行榜上虽然以美元高踞榜首，但是面临强力竞争对手百事可乐的活力四shè，可口可乐的品牌相比之下多了些老成持重，少了些时尚sè彩。百事可乐的营销口号“渴望无限”（askof彰显个xing风格，大得年青一族的欢心，尤其l还有布兰妮的代言是在年轻一辈中形成一种时尚风cháo。相比之下，可口可乐的营销3P原则，即无处不在vasivss）、心中首选f和物有所值toValue），无形中少了些许号召力，而代言的超级男孩和艾薇儿也无法跟l相提并论，自然在广告上和宣传上，甚至公众口碑上矮了百事可乐一截。面对后来追兵，可口可乐再也“乐”不起来。可口可乐需要的是求求变，为百年老品牌注入全活力，重掀营销高cháo。

杜达富肩上担子委实不轻，在上任两年多以来，可口可乐的净营运收入虽然每年还在递增，2003年达到亿美元，2002年则为亿美元，2001年为亿美元，而百事可乐对应的三个数分别为亿美元亿美元和亿美元，同样是每年递增，而且在总额上已经赶超可口可乐的20.3%，但其5年平均4.3%的利润增长速度却远高于可口可乐的1.2%。

这过去的两年他们可口可乐公司的日子可不好过，市场份额一步步的被百事可乐给蚕食，尤其是在亚洲，他们的市场份额是缩水的厉害，其中原本除美国外第二大的市场——日本是如此，本来他们可口可乐在日本饮料市场的占有额高达七成，但是今年已经恐怖的缩水到只有三成了，而原本在日本饮料市场不足三成的百事可乐现在却是占到了七成，刚好跟他们他们可口可乐倒了个儿。而这种变化仅仅在两年间就发生了，通过调查分析得出的结论无疑是因为l代言了百事可乐之故，转而让很多的消费者投入了百事可乐的阵营。

而可口可乐公司虽然在l代言百事可乐之后就非常警惕和担心，但也没料到结果会变成这么糟糕。而当初因为对l不够重视，从而被百事可乐抢走了代言的主要负责人都因为此事遭到了开除，其中就包括前任的，当然除了这个原因之外，还有其他的原因，不过，因为l这个代言而导致全球饮料市场的缩水是一个非常重要的因素。

所以，可口