第37章 创新是小本致富的“撒手锏”（1 / 1）

“创新者生，墨守成规者死”。在如今竞争激烈的市场形势下，谋创新、求开拓至关重要。创新对于小资本经营者有着非常重要的意义，只有坚持创新，才能不断地保持优势，才能不断地找到新的赢利点，最终立足于商海。一旦你停止了创新，停止了进取，哪怕你是在原地踏步，那其实也是在后退，因为其他的小资本经营者仍在前进、在创新、在发展。

如今，餐馆的菜单大都印着菜品的彩照，这样很方便客人点菜。日本东京一家叫做“世界餐馆”的小饭店老板就是印着菜品彩照菜单的发明者。

“世界餐馆”的老板在经营时遇到了一件苦恼的事情，从乡下来餐馆用餐的顾客不知道菜单上所列的菜究竟是何物，端上来的菜和客人想吃的菜不同，经常弄得顾客与服务员很尴尬。而在不同年龄的顾客中，懂英语的年轻人和中年人，对于西洋化的菜名感到困难的比较少，但若小孩和老年人一起来，就会对菜谱上的洋菜名感到困惑，甚至不知所措，不知菜单上所写或服务员所讲的菜到底是什么样，所以经常发生令人哭笑不得的事情。

为了摆脱这种尴尬情形，餐馆老板独辟蹊径，印上五颜六色、令人垂涎的各道菜的彩照。这个看似简单的举措，却带来了很好的效果。顾客们不再犹豫，他们不断涌进店内，“世界餐馆”的利润与日俱增。时至今日，印有菜品彩照的菜谱已经流行开来。

商机总是从无到有的，敢于创新，就能发掘到第一桶金子。亦步亦趋的小资本经营，或者不动脑子、只能拾人牙慧的生意最终会短命夭折。

英国伦敦有一家专门销售小手帕的商店，这家店的信誉非常高，生意很兴隆。然而，随着商业的不断繁荣，超级市场的手帕种类多、花色新，这家商店竞争不过，生意渐渐冷清起来，店主急得团团转。

有一次，店主坐在小店门口看着那些如梭的游人，忽然萌生了创富灵感，他禁不住失声叫了起来：“导游图，我们印导游图卖。”手帕上可以印山水、印花鸟，为什么不能印导游图呢？一物可以多用，既经济又实惠，一定会赢得许多买主。于是，他们向厂家订制了一批印有当地交通图及风景区导游图的手帕，并且大力宣传。这一招果然灵验，手帕的销路从此便打开了。

创新的手段是多样化的，可以是换一种思路，就如同“世界餐馆”的老板那样，也可以是在原有基础上稍加改进。

蒙利夫是美国一位穷工人，有一天他到商店游逛，看见商品都是用报纸或白纸包装，于是便产生了一个想法，若用彩纸包装，不仅能够刺激顾客的购买欲，还会使商品身价提高；若再印上商店、生产公司的名字，将会是一种不错的广告。依据这种思路，蒙利夫成立了彩色纸包装公司。后来，他成为了亿万富翁。

创新的形式，既可以是具体的经营物品，也可以是经营模式的创新。

美国青年康克，起初是加州大学的学生。毕业之前，他发现了专门销售男用饰物的商店，但在这里只供应领带夹、袖扣、胸章，各自单一出售，并没有美国男人喜欢的戒指。于是他想，是否可以有一种新的消费方式，就是将戒指与领带夹、胸章、手环、袖扣配套一起销售，这样一定能够引起人们的关注。之后，康克开始在这方面进行尝试，果然效果不错。在第一年里，他每星期赚到100美元，第二年翻番，而后一年纯利多达数万美元。后来他自己开起商店，专营成套男用饰物，事业取得了极大成功。

创新是小本经营的生命，它能够突破俗套，在经营中标新立异、从而取得成功。小资本经营者如果能永远保持创新精神，那么就相当于永远持有致富的“撒手锏”。