第79章 减少没必要的面子成本（1 / 2）

小资本经营者资金并不富裕，因此在起步决定干一番事业的同时就应该想到节约成本，而在诸多成本中小资经营者的面子成本是最不为人知但却最重要的。

没有票子，就没有面子，在中国，甚至在全世界都是这样。美国哲学家爱默生说过一句话，金钱带来人的面子和尊严，金钱就是面子。所以，面子不是靠奔驰宝马，穿金戴银，而在你的实力！一个企业家，不讲面子不现实，太讲面子更不现实，你最好低调一点。否则，因为华而不实、死要面子葬送了事业，不值得同情！

有些经营者赚取一定的利润后便买了辆好车，然后又觉得没有司机不行；有了好车和司机，又发现出入一般写字楼太掉价，搬进了甲级写字楼；想想自己的办公室也不能太寒酸，有了大的办公室，你的装潢、布置一切都要追求品位和档次，不装潢感觉浪费了这么大的空间；之后，你就又开始觉得，一辆好车是不够的……公司的利润已经被消耗一空，员工开始怨言纷纷：这些东西都是我们辛辛苦苦给老板挣来的；供应商在夸你气派的同时，心里会说：他们公司从我们这里赚取了这么多……

如此做法对于本就资金不多的小资本经营者无疑是一条绝路，因为每一笔资金支出都会令你周转不开从而无法继续生产进货，而这些支出全部花在了可怕的面子上。

沃尔玛的名字享誉全球，如果让你用四个字来形容沃尔玛，那一定是：财大气粗。然而已经60岁的沃尔玛亚洲区总裁钟浩威，每次出差只乘坐经济舱，并购买打折机票。他有一个习惯，喜欢在乘机时问邻座乘客的机票价格，如果发现比他购买的机票便宜，公司的相关人员就肯定会因此受到质询。

沃尔玛的砍价手和供应商讨价还价，他们被认为是最精明、最难缠的一帮人，但他们出差却只能住便宜的招待所。沃尔玛的一个经理去美国总部开会，被安排住在一所大学因暑期而空置起来的学生宿舍里。

所有的人都在盯着沃尔玛的庞大，沃尔玛的IT，沃尔玛对供应商的强势，但却少有人注意到，沃尔玛作为一个企业，其实和中国本土的许多企业有太多的共性——都是出身草根，都是白手起家，都是劳动密集型，都没有高科技外衣，都追求低成本。在我们的想象中，作为一个全球商业巨头的老总，应该八面威风、气势逼人，可事实上却是这样的俭朴。

我们不能说正是因为沃尔玛老总的俭朴而使公司壮大，他们的发展必定有着自己经营上的策略，但是这样朴实的作风确实为公司打下了基础，营造了气氛，同时，也为公司省下了很多不必要的面子成本。

现在一些小本经营者很容易受到公关公司、装潢公司、汽车销售商的广告误导，这些人会一本正经地和你说，你的外表就是公司最好不过的说明书，如果你看起来不像一个企业老总，你的公司看起来不像一个大企业，就不要困惑你们为什么不能够出类拔萃，不要责备客户不信任你们的产品。你们的外表在告诉别人：“我的公司不寻求卓越，不追求品位。”

其实一个公司经营的好坏重要的是握在你手里的现金，而不是那些可折旧的固定资产，别人是否愿意与你合作是要看公司的素质，工作效率高、诚信，这才是最重要的，即便大家挤在一起办公，即便出门没有高级汽车，那又怎样？我们不用跟别人借钱，我们手里有继续经营的资本金，小本经营为的是挣钱及发展，而不是一个漂亮的空壳子。

很多人开着高级汽车去参加行内聚会，觉得自己什么都有，高高在上，华丽的外表骗过了所有人，但是当谈及业务时却只能听别人畅所欲言。偶尔运气好，会有人看中你的“财气”，想与你合作，然而对方也许会提出要求看你们的财务报表，或者到你的公司看看，他看到了什么呢？仅有的收入，却不停的挥霍，公司员工毫无士气，没有素质可谈，当问及业务知识时，也同样生疏、没有经验。如此的公司，别人还会与你合作吗？还有很多穿戴整齐的人，到处借钱，甚至欠债不还，信誉一扫而光，一传十，十传百，久而久之，便没有人再愿意与之合作。

其实这些华而不实的东西就是虚荣，虚荣就增加了你的成本，而且是一笔很大的、恶性循环的成本，虚荣就像一个无底洞，无论你怎样填补也填补不满，有了这样想那样，最终造成经营者的心血付诸东流。

风驰传媒集团董事局主席李践刚到集团做总裁的时候，他意识到作为一个领头人，如果好面子、讲排场，那么手下的员工也一定会这样做，这么大的集团，每个人花一点面子成本，那么公司就将面临绝境。因此他决定立即削减成本，首先就是要减少办公面积。原来集团办公地点设在东方广场，它是中国最顶尖的办公场所之一，副总和主要领导层都在最好的办公室。他去了以后，第一，马上以客户为导向，转阵地到上海。第二，他直接要求装潢公司，自己的办公室面积不要超过六平方米。公司副总也只有五六平方米。一切都要实效原则。李践说：“如果有客户要求我在大办公室里办公就答应与我签单，那我就到人民大会堂去租用办公室。”然而，大办公室、奔驰带不